Glosario de términos de medios

Reach

Porcentaje de la población objetivo que está expuesta al menos una vez a un mensaje publicitario durante un período determinado.

Frecuencia

Número promedio de veces que una persona del target está expuesta al mensaje durante el período de campaña.

GRP (Gross Rating Point)

Medida de la presión publicitaria total. Se calcula multiplicando Reach × Frecuencia. 100 GRPs = 1 impacto promedio en el 100% del target.

Rating

Porcentaje de la audiencia total que sintoniza un programa o estación en un momento determinado.

Share

Porcentaje de la audiencia que consume un medio específico respecto al total de personas que están consumiendo ese tipo de medio en ese momento.

CPM (Costo Por Mil)

Costo de impactar a 1,000 personas del target. Permite comparar eficiencia entre diferentes medios y soportes.

NSE (Nivel Socioeconómico)

Clasificación de la población según sus características socioeconómicas. En México: AB, C+, C, D+, D, E.

Prime Time

Horario de máxima audiencia televisiva en México: 20:00–22:30 hrs.

Tiraje

Número de ejemplares impresos de una publicación por edición.

Circulación

Número efectivo de ejemplares distribuidos y vendidos de una publicación. Puede ser verificada por el IVM.

IVM

Instituto Verificador de Medios. Organismo que certifica la circulación de publicaciones impresas en México.

OOH

Out-of-Home. Publicidad exterior que impacta al consumidor fuera de su hogar: espectaculares, vallas, mobiliario urbano.

DOOH

Digital Out-of-Home. Publicidad exterior en pantallas digitales con contenido dinámico y actualización en tiempo real.

Spot

Anuncio publicitario en medios electrónicos (radio o televisión). Se mide en segundos: 10", 20", 30", 60".

Cadena

Red de estaciones de radio o canales de televisión afiliados que transmiten programación de manera simultánea.

Cobertura

Porcentaje del territorio o población que puede recibir la señal de un medio de comunicación.

Media Mix

Combinación óptima de medios publicitarios para alcanzar los objetivos de una campaña al menor costo posible.

Brief de medios

Documento que define los objetivos, target, presupuesto y KPIs de una campaña para orientar la planificación de medios.